নিউজ পোল ব্যুরো: ভারতের কুইক কমার্স দুনিয়ায় হালকা রসিকতা আর স্মার্ট রেফারেন্স এখন নতুন মার্কেটিং মন্ত্র। সম্প্রতি এমন এক ‘ডিজিটাল ধাক্কা’ দিয়েছে “Zepto”, যা দেখে সোশ্যাল মিডিয়ার (Social Media) ব্যবহারকারীরা একদিকে অবাক, আর অন্যদিকে হেসে লুটোপুটি! নতুন যুগের বিপণন কৌশল এখন আর শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন বোর্ড বা টিভি স্ক্রিনে আটকে নেই! এটি সোশ্যাল মিডিয়ার (Social Media) মঞ্চে উঠে এসেছে, যেখানে একটি সাধারণ ‘সার্চ রেজাল্ট’ (Search Result) ও হয়ে উঠতে পারে ভাইরাল কনটেন্টের কেন্দ্রবিন্দু। ঠিক এমনই চমকপ্রদ কৌশলের সাক্ষী হলাম আমরা সাম্প্রতিক এক ঘটনায়, যেখানে জেপ্টো (Zepto), সুইগি ইন্সটামার্ট (Swiggy Instamart) এবং ব্লিঙ্কিট (Blinkit) মিলে সৃষ্টি করলো এক মজাদার ডিজিটাল মুহূর্ত।
আরও পড়ুন: West Bengal News : রেল টয়লেটে পাকিস্তানি পতাকা ছাপার দায়ে বাংলা থেকে ধৃত ২
চলমান কর্পোরেট মূল্যায়ন মরসুমে কর্মীদের মধ্যে যখন বেতন বৃদ্ধি নিয়ে চাপা ক্ষোভ বিরাজ করছে, ঠিক তখনই “Zepto” তাদের সার্চ (Search) ফিচারের মাধ্যমে ছুঁড়ে দিল এক চমৎকার ব্যাঙ্গাত্মক উপস্থাপনা। এক্স ব্যবহারকারী হর্ষিতা যখন “Zepto”-তে “Appraisals” শব্দটি সার্চ করলেন, তখন তার সামনে এল বিভিন্ন ধরণের বাদাম—মশলাদার চিনাবাদাম (Masala Peanuts), পার্টি মিক্স (Party Mix), লবণাক্ত বাদাম (Salted Peanutd)! যা ভাইরাল সোশ্যাল মিডিয়ায়।
তিনি স্পষ্ট করে দেন, এটি কোনও ব্র্যান্ডেড কনটেন্ট নয় বরং নিছক কৌতূহলের ফলাফল, যা এক হাস্যরসাত্মক ট্রেন্ডে রূপান্তরিত হয়েছে। একজন ব্যবহারকারী মন্তব্য করেছেন, “আমি ইন্সটামার্টে (Instamart) সার্চ করলাম ‘Appraisal’, সেখানেও বাদাম! এটা তো ডিজিটাল রসিকতার নবমাত্রা।”
নিউজ পোল বাংলা ইউটিউব লিঙ্ক: https://youtube.com/@newspolebangla?si=mYrQvXTBQ1lG3NFT
এই কৌশলটি নিঃসন্দেহে “মুহূর্ত বিপণন”-এর এক অনন্য দৃষ্টান্ত। যদিও কোনো প্রতিষ্ঠানই স্বীকার করেনি এটি একটি সমন্বিত প্রচারণা ছিল, সময়ের সাথে সংযোগ করে এমন কনটেন্টের শক্তি আবারও প্রমাণ করল এই ঘটনাটি।
এই প্রথম নয়—জেপ্টো এর আগেও “প্রশান্ত-ক্রস্যান্ট” ট্রেন্ডের সময় দারুণ সাড়া ফেলেছিল। যেখানে এক কন্টেন্ট ক্রিয়েটর একটি কুইজে ‘ক্রোস্যান্ট’ শব্দটিকে শুনলেন ‘প্রশান্ত’! সেই ভুল উচ্চারণ নিয়ে Blinkit, ও Swiggy প্রত্যেকেই রিল, পোস্ট আর অফার নিয়ে মাত করেছিলেন, আর সেই ট্রেন্ড পৌঁছেছিল ১৭ মিলিয়নেরও বেশি ভিউতে।
